Das Online-Wetter-Portal wetter.com konnte im Jahr 2023 das Markenimage bei deutschen Verbrauchern am stärksten steigern. Mit einer Verbesserung von +4,2 Scorepunkten erreichte wetter.com einen Index-Wert von 25,8 Punkten im Vergleich zu 21,6 Punkten im Vorjahr. Diese herausragende Entwicklung macht wetter.com zur Marke mit der größten Verbesserung unter den etwa 1.500 im YouGov BrandIndex für Deutschland verfolgten Marken. Das aktuelle YouGov Best Brand Ranking 2024: Deutschland belegt diese Ergebnisse.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
Booking.com verbessert sich um 3,4 Punkte im BrandIndex
Auf dem zweiten Platz landete das Reise-Buchungsportal Booking.com, das seinen Indexwert im Vergleich zum Vorjahr um 3,4 Punkte steigern konnte. Im Jahr 2023 erreichte die Marke einen Indexwert von 33,0 Scorepunkten, während er im Jahr 2022 bei 29,6 Scorepunkten lag.
Steigerung des Markenwerts bei Shop Apotheke und Google Pixel
Mit einem Indexwert von 22,2 Punkten konnte die Shop Apotheke ihren Wert um 3,1 Scorepunkte verbessern und sich den vierten Platz sichern. Diese positive Entwicklung zeigt, dass die Marke bei den Verbrauchern immer beliebter wird.
WhatsApp hat im Jahr 2023 seinen Indexwert um 3,1 Punkte gesteigert und sich dadurch den sechsten Platz im YouGov Best Brand Ranking gesichert. Mit einem Indexwert von 42,7 Punkten im Jahr 2023 im Vergleich zu 39,6 Punkten im Jahr 2022 zeigt WhatsApp, dass es bei den deutschen Verbrauchern an Beliebtheit gewinnt und sein Markenimage erfolgreich verbessert.
Markenwert-Steigerung: Aral und Lufthansa um 3,0 Punkte gesteigert
Aral und Lufthansa haben im Jahr 2023 ihre Markenwerte um jeweils 3,0 Punkte verbessert und belegen damit die Plätze acht und neun im YouGov Best Brand Ranking 2024. Aral erreichte einen Indexwert von 19,5 Punkten, während Lufthansa einen Indexwert von 28,3 Punkten erzielte. Diese Steigerungen zeigen, dass beide Marken bei den deutschen Verbrauchern an Beliebtheit gewonnen haben und ihr Markenimage erfolgreich weiterentwickeln konnten.
Amazon erzielt Steigerung und belegt Platz zehn in Deutschland
Amazon, einer der führenden Onlineversandhändler, hat im Jahr 2023 einen Anstieg seines Indexwertes um 2,9 Punkte verzeichnet. Mit einem Indexwert von 38,4 Scorepunkten hat Amazon den zehnten Platz der Top Improver in Deutschland erreicht. Im Vergleich zum Vorjahr, in dem der Indexwert bei 35,5 Scorepunkten lag, konnte Amazon sein Markenimage deutlich verbessern.
Das Best Brand Ranking 2024 für Deutschland von YouGov ermittelt die Marken, die im Jahr 2023 den größten Anstieg ihres Markenimages im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet haben. Die Top 10 der Verbesserer bestehen größtenteils aus Webseiten, Apps und Messenger-Diensten, was darauf hinweist, dass diese digitalen Plattformen erfolgreich darin waren, ihre Marken bei den Verbrauchern bekannter und beliebter zu machen.
Branchenführendes Tool: YouGov BrandIndex misst Markenimage
Der YouGov BrandIndex bildet die Grundlage für das Best Brand Ranking 2024. Dieses Tool zur Markenverfolgung verwendet den Index-Score, um das Markenimage zu messen. Durch die Bewertung der Indexwerte von Marken im Zeitraum vom 1. Januar 2023 bis zum 31. Dezember 2023 können die Marken im Vergleich zum Vorjahr eingestuft werden. Dabei werden verschiedene Bewertungsdimensionen wie der Allgemeine Eindruck, die Qualität und die Kundenzufriedenheit berücksichtigt.
Der Index-Wert oder Punktwert einer Marke gibt Auskunft über das durchschnittliche Abschneiden der Marke in sechs unterschiedlichen Bewertungsdimensionen. Diese Dimensionen umfassen den allgemeinen Eindruck, die wahrgenommene Qualität der Produkte oder Dienstleistungen, das Preis-Leistungs-Verhältnis, die Kundenzufriedenheit, die Weiterempfehlungsbereitschaft und das Image als Arbeitgeber. Der Index-Wert hilft Unternehmen dabei, ihre Markenperformance zu analysieren und gezielte Maßnahmen zur Verbesserung der Markenwahrnehmung einzuleiten.
Die Verbraucherbewertungen auf den verschiedenen Bewertungsdimensionen werden addiert, wobei sowohl positive als auch negative Bewertungen berücksichtigt werden. Die aufgeführten Indexwerte sind auf eine Dezimalstelle gerundet, um eine genaue Vergleichbarkeit zu gewährleisten. Um in die Improver-Rankings aufgenommen zu werden, muss eine Marke mindestens 18 Monate lang beobachtet und bewertet worden sein.
Erfolgreiche Steigerung des Markenimages von wetter.com im Jahr 2023
Das YouGov Best Brand Ranking 2024 zeigt deutlich, dass wetter.com sein Markenimage im Vergleich zum Vorjahr am stärksten verbessert hat. Mit einer Steigerung von +4,2 Scorepunkten gewinnt das Online-Wetter-Portal immer mehr Zuspruch bei den deutschen Verbrauchern. Auch andere erfolgreiche Marken wie Booking.com, Too Good To Go und WhatsApp konnten ihre Markenimages weiter verbessern und sich in der Rangliste behaupten. Dieses Ranking unterstreicht die wachsende Bedeutung von Webseiten, Apps und Messenger-Diensten im Alltag der Verbraucher und ihre Fähigkeit, eine positive Markenerfahrung zu bieten.
