Im Jahr 2023 haben die Verbraucher in Deutschland im Vergleich zu 2022 ihre Ausgaben für Produkte des täglichen Bedarfs um 8,9 Prozent erhöht. Diese Zunahme ist größtenteils auf Preiserhöhungen zurückzuführen, die aufgrund von Inflation und höheren Beschaffungskosten entstanden sind. Insbesondere im ersten Halbjahr 2023 stiegen die Ausgaben über alle Kategorien hinweg stärker an als im zweiten Halbjahr. Im vierten Quartal wurde erstmals ein leichtes Absatzplus von 1,5 Prozent verzeichnet. Discounter und Drogeriemärkte waren die Haupttreiber dieses Wachstums, während klassische Supermärkte kein Absatzwachstum verzeichneten.
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Erfolgreiche Eigenmarken: Händler steigern Umsatz in verschiedenen Kategorien
Im Jahr 2023 haben Händler verstärkt auf Sonderangebote gesetzt, vor allem im Bereich Lebensmittel. Dadurch wurde ein sogenannter Pull-Effekt erzeugt, der zu einer erhöhten Einkaufsfrequenz führte. Eigenmarken waren ebenfalls erfolgreich und konnten in nahezu allen Kategorien sowohl in Bezug auf die Menge als auch den Umsatz zulegen. Sowohl stationäre Drogeriemärkte als auch Online-Händler konnten ihre Umsätze durch häufigere und umfangreichere Einkäufe steigern.
Rückläufige Umsätze bei Haushaltsgeräten und technischen Konsumgütern
Im Jahr 2023 sind die Ausgaben der Verbraucher für technische Gebrauchsgüter wie Haushaltsgeräte, technische Konsumgüter und Heimwerkerbedarf im Vergleich zum Vorjahr um 1,7 Prozent gesunken. Besonders der Bereich Heimwerkerbedarf verzeichnete einen Umsatzrückgang von 4,4 Prozent, gefolgt von Haushaltsgeräten (-2,4 Prozent) und technischen Konsumgütern (-1,6 Prozent). Die Verbraucher tendieren dazu, defekte Produkte zu ersetzen, anstatt neue zu kaufen oder bestehende Geräte aufzurüsten. Dies ist auf eine sinkende Konsumstimmung, eine stärkere Sparmentalität und eine gewisse Sättigung in den Technikbereichen zurückzuführen, die während der Pandemie eine hohe Nachfrage verzeichneten.
Preispremium für multifunktionale Haushaltskleingeräte im Jahr 2023
Im Vergleich zum Vorjahr konnte der Sektor Haushaltskleingeräte im Jahr 2023 ein Wachstum von 1,5 Prozent verzeichnen. Besonders erfolgreich waren innovative und multifunktionale Produkte, die überdurchschnittlich hohe Preise erzielen konnten. Zu diesen Produkten zählen Akkuhandstaubsauger, Fritteusen sowie Geräte für Haarpflege und -styling.
Preise und Margen: Herausforderungen für den Einzelhandel im Jahr 2024
Das NIQ Retail Spend Barometer ist eine wertvolle Informationsquelle für Einzelhändler und Hersteller im Bereich technischer Gebrauchsgüter. Es verdeutlicht die Herausforderungen, mit denen sie im Jahr 2023 konfrontiert waren, insbesondere in Bezug auf Inflation und Unsicherheit. Um im Jahr 2024 erfolgreich zu sein, ist ein effektives Preismanagement von großer Bedeutung, um Margen zu schützen. Darüber hinaus ist ein kundenzentriertes Category Management entscheidend, um den Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden. Die Daten des Barometers zeigen, welche Kategorien im Jahr 2023 erfolgreich waren und wo Potenziale für das Jahr 2024 liegen.
Zukunftssicher im Einzelhandel: Das NIQ Retail Spend Barometer nutzen
Das NIQ Retail Spend Barometer ist ein wertvolles Werkzeug für Einzelhändler und Hersteller, um in einer sich ständig verändernden Marktsituation erfolgreich zu sein. Durch die Bereitstellung umfassender Daten und Erkenntnisse ermöglicht es Unternehmen, fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre Geschäftsstrategie auf solide Grundlagen zu stützen. Mit The Full View(TM) bietet NIQ Retail seinen Kunden die Möglichkeit, datenbasierte Entscheidungen zu treffen und ihre Wettbewerbsfähigkeit im Einzelhandel zu steigern.
